Zrod jedného obuvníckeho podniku

Kenneth Cole hovorí o začiatkoch

Pred viac ako dvadsiatimi rokmi som chcel začat vyrábať topánky, ale moje finančné zdroje boli nedostatočné. Zo skúsenosti som vedel, že musím konať rýchlo, veď toľko nových podnikov nechá peniaze rozkotúľať sa ešte predtým, ako vôbec začne podnikať. Aj to mi bolo jasné, že je jednoduchšie dať na úver vyrobiť jednu kolekciu v európskych továrňach, kde potrebujú objednávky, ako zobrať pôžičku od amerických bánk, ktoré vôbec neboli nútené poskytovať pôžičky.Takže som nadviazal kontakty s množstvom tovární, odišiel som do Európy, navrhol som celú kolekciu topánok, dal som ich vyrobiť a vrátil som sa do Ameriky, aby som ich predal.

V tom čase podnik vyrábajúci topánky si mohol vybrať z dvoch možností. Mohol si prenajať obchod v Hiltone a byť jedným z asi 1100 konkurentov.Myslel som si, že to mi nezabezpečí image a identitu, akú začínajúci podnik potrebuje, a navyše stálo by to omnoho viac, než som si vtedy mohol dovoliť. Druhé riešenie bolo riešením veľkých podnikov: v centre Manhattanu, neďaleko od Hiltonu si otvoria trblietavý znackový obchod. Viac identity a ešte viac výdavkov

Mal som však nápad

Zavolal som kamarátovi, ktorý pracoval v špeditérskej firme, a opýtal som sa, či si môžem požičať ich kamión, s ktorým som chcel parkovať v centre Manhattanu. Povedal mi, že samozrejme a zároveň mi zaželal veľa šťastia k získaniu povolenia. Išiel som teda na radnicu, vtedy bol primátorom Koch, a informoval som sa, ako sa dá parkovať s kamiónom dlhým 13 metrov v centre Manhattanu. Podľa nich nijako. Výnimku tvorili iba podniky komunálnej služby ako Con ED a AT&T a tie produkčné podniky, ktoré nakrúcali celovečerný film. Ešte v ten deň som išiel do papierníctva a značku firmy v hlavičke firemného listového papiera som zmenil z Kenneth Cole Inc. na Kenneth Cole Productions, Inc. a na druhý deň som podal žiadosť o povolenie nakrúcania filmu „Zrod jedného obuvníckeho podniku.”

V deň predstavenia topánok sme parkovali s kamiónom, na boku ktorého bol nápadný nápis Kenneth Cole Productions, na 6th Avenue č. 1370 oproti newyorskému Hiltonu. V úplne zariadenom trinásťmetrovom kamióne s jedným režisérom (niekedy bol v kamere film, inokedy nebol), s modelmi ako hercami a dvoma významnými osobnosťami New Yorku ako vyhadzovačmi-za nich patrí zvlášť vdaka primátorovi Kochovi – sme otvorili náš prvý obchod. V priebehu nasledujúcich dvoch a pol dní sme predali dokopy štyridsaťtisíc párov topánok (celú zásobu) a tým sa náš podnik úspešne začal.

Firma sa dodnes volá Kenneth Cole Productions, Inc, čo upozorňuje na dôležitosť pohotového a inovatívneho prístupu k riešeniu problémov.

"Čím si vo vnútri, určuje čím sa zdáš navonok"

Zdôraznením individuality chce Kenneth Cole New York poukázať na skutočné ego človeka. Na rozdiel od iných značiek, ktoré zdôrazňujú životný štýl, determinujú citový svet, Kenneth Cole New York pri rozhodovaní uprednostňuje myslenie-počnúc tým, čo si máme v daný deň obliecť až po otázku, akú vec máme podporovať. S postupom technického vývoja máme čoraz širší prístup k informáciám a v našom čoraz užšom svete nič nie je nedostupné. V dôsledku toho je zo dňa na deň väčší okruh slobodne mysliacich ľudí, ktorým netreba nič predpísať. Oni sami formujú svoj životný štýl a v rozhodovaní sú sebaistí.
Uvedomujúc si rôzne príležitosti, ktoré sa našim zákazníkom v živote naskytnú, môžeme navrhovať a vyrábať také výrobky, ktoré sa týmto prispôsobujú. A tak v našej kolekcii si môžete vybrať z bohatého sortimentu hodinky k spoločenským alebo služobným udalostiam, ku všedným dňom a k voľnému času.